WERTE
VIRTU : Stärke und Exzellenz
QUALITÄT : italienische Kleidung durch technisches Können und sorgfältige Fertigung aufzuwerten
LANGLEBIGKEIT : Funktionalität, Widerstandsfähigkeit, Qualität und Ästhetik langfristig zu bewahren
ÄSTHETIK
ALLTÄGLICH : mit dem täglichen Leben verbunden; gewohnt und vertraut
FEINFÜHLIG : trotz eigener Verletzlichkeit in sozialen Situationen authentisch und sich selbst treu zu bleiben und Sensibilität zu zeigen
STRENG : eine selbstbewusste, kühne Haltung, ausgedrückt durch kühle, zurückhaltende Farbtöne, bisweilen durch warme Akzente abgemildert
IRONISCH : groteske oder dystopische Töne nutzen, um eine Bedeutung zu betonen, die vom wörtlichen Sinn abweicht oder ihm widerspricht