VALEURS
VIRTU : force et excellence
QUALITÉ : la capacité de valoriser les vêtements fabriqués en Italie grâce à un savoir-faire technique
DURABILITÉ : la capacité de préserver la fonctionnalité, la résistance, la qualité et l'esthétique au fil du temps
ESTHÉTIQUE
QUOTIDIEN : lié à la vie de tous les jours ; habituel et familier
DÉLICATESSE : la capacité de préserver son authenticité et son intimité dans la vie sociale, tout en exprimant sa sensibilité malgré sa fragilité
SÉVÉRITÉ : une allure assurée et audacieuse, exprimée par des tonalités froides et retenues, parfois adoucies par des accents chaleureux
IRONIE : utilise des tonalités grotesques ou dystopiques pour souligner un sens différent ou opposé au sens littéral